PPC(關鍵字競價排名)廣告,其特色是只要付費,若內容經過審核約幾小時便能上線;付費高及網友點擊意願高﹙註1﹚的關鍵字能在排名首位,但每次點閱後您必需支費用給搜尋引擎業者(由預付金額扣除),可設定每日預算當到達每日預算上限或是戶頭沒有預付費用時,廣告便會下架,通常越熱門服務的關鍵字越需要龐大的廣告預算 。
綠色框線內,是所謂的自然排序,自然排序的結果是經過搜尋引擎的規則比對所產生的排名順序,影響關鍵取決於網站內容的相關度、人氣指數流量及網域等等,網友的點擊不需要支付費用,但排名結果會有可能因搜尋引擎判別不同而使排名位置變動。
以下為比較對照表: