SEO 關鍵字行銷

自然排序VS.付費關鍵字

SEO(搜尋引擎最佳化)與 PPC(關鍵字競價排名)的比較

PPC(關鍵字競價排名)廣告,其特色是只要付費,若內容經過審核約幾小時便能上線;付費高及網友點擊意願高﹙註1﹚的關鍵字能在排名首位,但每次點閱後您必需支費用給搜尋引擎業者(由預付金額扣除),可設定每日預算當到達每日預算上限或是戶頭沒有預付費用時,廣告便會下架,通常越熱門服務的關鍵字越需要龐大的廣告預算 。

綠色框線內,是所謂的自然排序,自然排序的結果是經過搜尋引擎的規則比對所產生的排名順序,影響關鍵取決於網站內容的相關度、人氣指數流量及網域等等,網友的點擊不需要支付費用,但排名結果會有可能因搜尋引擎判別不同而使排名位置變動。

以下為比較對照表:

SEO VS. PPCSEO排名(自然排序)PPC付費關鍵字廣告
運作方式網站設計規劃 + 網站關鍵字優化設定關鍵字上架
計費方式針對關鍵字冷熱度,網站架構報價依關鍵字每次點擊次數計費(註2)
優點網站排名為自然搜尋結果不易被取代(註3),只要持續為網站優化上線越久成本下降。關鍵字可靈活增減,快速上線,點擊效果可報表化,可控制每日成本,另外也會出現在一些流量高的網站(註4)
缺點SEO顯示效果較慢(視關鍵字及網站而定約一個月甚至數月不等),無法準確預估網站排名位置,若有即時或時效性考量無法有效掌握,若SEO方式不被搜尋引擎認同,有被列入黑名單之虞。關鍵字被取代性高每個搜尋引擎均需付費,費用停止即無效果,且有可能同業點擊,熱門關鍵字價格高無法提升網站自然排名
網站點閱率68 ~ 100% (第一頁約68% 第二頁約25% 第三頁約13%)3% ~ 10%
每次點擊成本SEO不需付費關鍵字越往前排名越貴,越熱門字越競爭越貴,越高排名越貴﹔關鍵字也會因為越多廠商使用而越貴。

註1:目前以YAHOO來說,排名前後不一定只是價格因素,若是廣告吸引較多網友點擊雖是一樣的費用,也是會較前面位置。
註2:並不是單純以點擊次數,其真正計費標準也只有系統商才能瞭解,有可能是以IP或是電腦來記算(推測)
註3.:若是沒有專業人員監控,其排名也是有可能起起落落。
註4.:目前YAHOO若是購買了其關鍵字,也會在其『
聯播網』出現,例如:MNS,無名,Kijiji,中時,Hinet等超過24個大型網站,但這有可能是優點也是缺點,優點是可在更多地方曝光廣告,但也表示會有更多需求不明的點擊。