SEO(搜尋引擎最佳化)與 PPC(關鍵字競價排名)的比較
PPC(關鍵字競價排名)廣告，其特色是只要付費，若內容經過審核約幾小時便能上線；付費高及網友點擊意願高﹙註1﹚的關鍵字能在排名首位，但每次點閱後您必需支費用給搜尋引擎業者(由預付金額扣除)，可設定每日預算當到達每日預算上限或是戶頭沒有預付費用時，廣告便會下架，通常越熱門服務的關鍵字越需要龐大的廣告預算 。
綠色框線內，是所謂的自然排序，自然排序的結果是經過搜尋引擎的規則比對所產生的排名順序，影響關鍵取決於網站內容的相關度、人氣指數流量及網域等等，網友的點擊不需要支付費用，但排名結果會有可能因搜尋引擎判別不同而使排名位置變動。
以下為比較對照表:
| SEO VS. PPC | SEO排名(自然排序) | PPC付費關鍵字廣告 |
| 運作方式 | 網站設計規劃 + 網站關鍵字優化 | 設定關鍵字上架 |
| 計費方式 | 針對關鍵字冷熱度,網站架構報價 | 依關鍵字每次點擊次數計費(註2) |
| 優點 | 網站排名為自然搜尋結果不易被取代(註3)，只要持續為網站優化上線越久成本下降。 | 關鍵字可靈活增減，快速上線，點擊效果可報表化，可控制每日成本，另外也會出現在一些流量高的網站(註4) |
| 缺點 | SEO顯示效果較慢(視關鍵字及網站而定約一個月甚至數月不等),無法準確預估網站排名位置,若有即時或時效性考量無法有效掌握,若SEO方式不被搜尋引擎認同,有被列入黑名單之虞。 | 關鍵字被取代性高每個搜尋引擎均需付費，費用停止即無效果，且有可能同業點擊，熱門關鍵字價格高無法提升網站自然排名 |
| 網站點閱率 | 68 ~ 100% (第一頁約68% 第二頁約25% 第三頁約13%) | 3% ~ 10% |
| 每次點擊成本 | SEO不需付費 | 關鍵字越往前排名越貴,越熱門字越競爭越貴,越高排名越貴﹔關鍵字也會因為越多廠商使用而越貴。 |
註1:目前以YAHOO來說,排名前後不一定只是價格因素,若是廣告吸引較多網友點擊雖是一樣的費用,也是會較前面位置。
註2:並不是單純以點擊次數,其真正計費標準也只有系統商才能瞭解,有可能是以IP或是電腦來記算(推測)
註3.:若是沒有專業人員監控，其排名也是有可能起起落落。
註4.:目前YAHOO若是購買了其關鍵字,也會在其『聯播網』出現,例如:MNS,無名,Kijiji,中時,Hinet等超過24個大型網站，但這有可能是優點也是缺點,優點是可在更多地方曝光廣告,但也表示會有更多需求不明的點擊。
